ما هو الـ Search Engine Optimization – SEO؟
يشير إلى عملية تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك لتحسين ظهوره على صفحات نتائج محرك البحث ( search engine results pages-SERPs).
يختلف تحسين محركات البحث (SEO) تمامًا عن إعلانات محركات البحث (المدفوعة)، باستخدام الإعلانات المدفوعة، فإنك تدفع لمحركات البحث مثل Google لعرض موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج البحث. بدلاً من ذلك، باستخدام تحسين محركات البحث (SEO)، فإنك تعمل على تحسين موقع الويب الخاص بك لبحث جوجل، بحيث يظهر بشكل اساسي في الصفحة الأولى من نتيجة البحث، حيث يتم تعريف عدد الزوار الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج البحث هذه على أنه حركة مرور طبيعية لأنهم عثروا على موقع الويب الخاص بك.
تستخدم محركات البحث مثل Google خوارزميات معقدة لتحديد مواقع الويب التي تظهر في أعلى النتائج، من خلال فهم كيفية عمل محركات البحث هذه يمكنك تسخير قوة تحسين محركات البحث لصالحك، حيث تقوم محركات البحث بالزحف إلى مليارات صفحات الويب وفهرستها، وتحليل عوامل مختلفة مثل الاهمية (relevance)، الصلاحية (authority) وتجربة المستخدم(user experience) لتقديم النتائج الأكثر صلة باستفسارات المستخدمين.
من المهم التمييز بين نتائج البحث الطبيعية والمدفوعة، فالنتائج الطبيعية هي القوائم غير المدفوعة التي تظهر بناءً على مدى صلتها باستعلام البحث، في حين أن النتائج المدفوعة هي الإعلانات التي تظهر في أعلى صفحة نتائج البحث أو جانبها، في حين أن الإعلانات المدفوعة يمكن أن تكون فعالة، فإن تحسين محركات البحث يوفر استدامة طويلة المدى وفعالية من حيث التكلفة.
تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) يجلب العديد من الفوائد:
أولاً، يعمل على تحسين رؤية موقع الويب الخاص بك، مما يضمن أن جمهورك المستهدف يمكنه العثور عليك عندما يحتاج إليك.
ثانيًا، يزيد من عدد الزيارات الحقيقة (organic traffic)، مما يعني أن المزيد من العملاء المحتملين يكتشفون عروضك. بالإضافة إلى ذلك، يساعد تحسين محركات البحث (SEO) على بناء المصداقية والسلطة في مجال عملك، وبناء الثقة مع كل من محركات البحث والمستخدمين.
باختصار، تحسين محركات البحث (SEO) هو أساس النجاح عبر الإنترنت. من خلال تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك، وفهم عمل محرك البحث، والتمييز بين نتائج البحث المجانية والمدفوعة، يمكنك الاستمتاع بالمزايا العديدة التي يجلبها تحسين محركات البحث (SEO) إلى تواجدك الرقمي. لذلك، فلنتعمق في المكونات والمهارات الأساسية لتحسين محركات البحث (SEO) .
أهمية تحسين محركات البحث (SEO) في المشهد الرقمي المتغيرباستمرار:
يعد تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ضروريًا لأن حركة المرور الطبيعية تشكل نسبة كبيرة من حركة مرور محرك البحث، وتعد حركة المرور الحقيقة أفضل نوع من حركة مرور موقع الويب حيث لا يتعين عليك إنفاق الأموال لجذب الزوار إلى موقعك، و بجانب ذلك، 75% من الباحثين ينقرون على النتائج من الصفحة الأولى فقط من نتائج البحث، فإذا ظهر موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى لطلب بحث، فقد تتلقى غالبية النقرات وحركة المرور.
كيف تعمل محركات البحث؟
نأخذ جوجل كمثال، قبل أن يتمكن Google من تقديم موقع الويب الخاص بك لمستخدميه، هناك ثلاث خطوات يجب عليه اتخاذها:
1.الزحف – Crawling
جوجل ترسل الروبوتات (المعروفة أيضًا باسم العناكب spiders أو برامج الزحف(crawlers) لتتبع الارتباطات التشعبية (hyperlinks)على الويب لاكتشاف محتوى جديد، يمكن أن يكون المحتوى عبارة عن صفحات ويب أو ملفات PDF أو صور أو مقاطع فيديو أو أي شيء يمكن الارتباط به، عندما تصل برامج الزحف إلى صفحة ويب، فإنها تجمع معلومات حول تلك الصفحة وتتبع الروابط إلى صفحات أخرى، ثم يقومون بإبلاغ Google بما وجدوه.
2.الفهرسة – Indexing
إذا عثرت برامج الزحف على محتوى فريد، فإنها تضيفه إلى قاعدة البيانات الضخمة لعناوين URL المكتشفة، والمعروفة أيضًا باسم “فهرس البحث – search index”.
3.تصنيف – Ranking
بمجرد وجود عناوين URL في قاعدة البيانات، تبدأ عملية التصنيف، بالنسبة لكل استعلام بحث، يتعين على Google محاولة تنظيم النتائج من الأكثر صلة بالموضوع إلى الأقل صلة.
لذلك، لكي يظهر موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى من محرك البحث Google، يتعين عليك تقديم إجابات ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص.
ماهي الأساسيات المهمة لتحسين محركات البحث ؟
لتحقيق أفضل النتائج في جهود تحسين محركات البحث (SEO)، من الضروري فهم المكونات الأساسية التي تشكل استراتيجية ناجحة، دعونا نستكشف هذه المكونات وكيف تساهم في تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وتصنيفاته في البحث.
-التحسين على الصفحة – On-Page Optimization
يركز التحسين على الصفحة على تحسين العناصر مباشرة داخل موقع الويب الخاص بك. فيما يلي المجالات الرئيسية التي يجب مراعاتها:
1.البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها -Keyword research and analysis :البحث واختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتوافق مع استعلامات البحث الخاصة بجمهورك المستهدف.
2.تحسين العلامات الوصفية – Meta tags optimization: صياغة عناوين وأوصاف وعناوين مقنعة تمثل المحتوى الخاص بك بدقة وتتضمن الكلمات الرئيسية المستهدفة.
3.بنية عنوان URL وتنسيقه: إنشاء عناوين URL نظيفة ووصفية يسهل على المستخدمين ومحركات البحث فهمها.
4.تحسين المحتوى- Content optimization: تطوير محتوى عالي الجودة وغني بالكلمات الرئيسية يكون جذابًا وقابلاً للقراءة وجيد التنسيق ويوفر قيمة لجمهورك.
5.الارتباط الداخلي وهندسة الموقع – Internal linking and site architecture: إنشاء بنية موقع ويب منطقية وسهلة الاستخدام، مع روابط داخلية جيدة التنظيم تعمل على تحسين التنقل وتوزيع السلطة في جميع أنحاء موقعك.
6.تحسين الصور-Image optimization: تحسين الصور عن طريق تقليل أحجام الملفات، واستخدام أسماء الملفات الوصفية، وإضافة نص بديل ذي صلة لتحسين إمكانية الوصول وفهم محرك البحث.
التحسين خارج الصفحة- Off-Page Optimization
يركز التحسين خارج الصفحة على عوامل خارج موقع الويب الخاص بك والتي تؤثر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك. خذ بعين الاعتبار ما يلي:
1.بناء الروابط وكسب الروابط الخلفية – Link building &earning backlinks: الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة لإثبات الصلاحية والمصداقية لمحركات البحث.
2.إشارات وسائل التواصل الاجتماعي والمشاركة – Social media signals and engagement: بناء حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي وتشجيع الإشارات الاجتماعية، مثل الإعجابات والمشاركة والتعليقات، لتعزيز ظهورك على الإنترنت.
3.الدلائل والاستشهادات عبر الإنترنت- Online directories and citations: قم بإدراج عملك في الدلائل ذات الصلة عبر الإنترنت (relevant online directories) وضمان الاستشهادات المتسقة والدقيقة عبر الويب لتحسين رؤية البحث المحلي.
4.مدونات الضيوف والتواصل مع المؤثرين- Guest blogging and influencer outreach: التعاون مع الشخصيات المؤثرة في الصناعة ومدونات الضيوف على مواقع الويب الموثوقة لتوسيع نطاق وصولك .
– تحسين محركات البحث الفني(Technical SEO
يركز تحسين محركات البحث الفني على تحسين الجوانب الفنية لموقع الويب الخاص بك لتحسين أدائه وإمكانية الزحف إلى محرك البحث، يتعلق تحسين محركات البحث الفني بتحسين البنية التحتية لموقع الويب الخاص بك حتى تتمكن برامج زحف محركات البحث من الوصول إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته بسهولة، يطلق عليه تحسين محركات البحث الفني لأنه يتعامل فقط مع الواجهة الخلفية، لن يرى الأشخاص ما تفعله من أجل تحسين محركات البحث الفنية الخاصة بك، ولكن محركات البحث ستستفيد بالتأكيد من جهودك، ضع في اعتبارك المجالات التالية:
1.سرعة موقع الويب وتحسين الأداء: تحسين سرعة تحميل موقعك، وتقليل وقت استجابة الخادم، وتحسين التعليمات البرمجية لضمان تجربة مستخدم سريعة وسلسة.
2.سهولة استخدام الهاتف المحمول والتصميم سريع الاستجابة: ضمان تحسين موقع الويب الخاص بك بالكامل للأجهزة المحمولة وتقديم تصميم سريع الاستجابة يتكيف مع أحجام الشاشات المختلفة.
3.بنية الموقع وخرائط مواقع XML: تنظيم بنية موقع الويب الخاص بك بطريقة منطقية وإنشاء خرائط مواقع XML لمساعدة محركات البحث على فهم موقعك والزحف إليه بشكل أكثر كفاءة.
Robots.txt.4 والتحديد الأساسي: تنفيذ ملف robots.txt لتوجيه برامج زحف محركات البحث واستخدام العلامات الأساسية لمنع مشكلات المحتوى المكررة.
5.HTTPS وأمن موقع الويب: تأمين موقع الويب الخاص بك باستخدام تشفير HTTPS لحماية بيانات المستخدم وتحسين الثقة في نظر كل من الزوار ومحركات البحث.
من خلال تحسين هذه المكونات الرئيسية لتحسين محركات البحث، يمكنك تعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك، وجذب حركة المرور المستهدفة، وتحسين التصنيف العام لمحرك البحث الخاص بك. في الأقسام التالية، سنتعمق أكثر في المهارات المطلوبة للتفوق في كل مجال من هذه المجالات وسنساعدك على تطوير أساس متين لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
كيفية تطوير مهارات SEO الخاصة بك؟
- إنشاء المحتوى وتحسينه:
1.كتابة محتوى عالي الجودة وقيم: ركز على إنشاء محتوى إعلامي وجذاب وفريد من نوعه يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف وضيف قيمة.
2.دمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي: قم بدمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة بسلاسة في المحتوى الخاص بك لتحسين ظهورها في نتائج محرك البحث مع الحفاظ على سهولة القراءة وتجربة المستخدم.
3.إنشاء عناوين جذابة وأوصاف تعريفية(meta descriptions): قم بصياغة عناوين وأوصاف تعريفية مقنعة تمثل المحتوى الخاص بك بدقة وتجذب المستخدمين للنقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.
- وتحليل الكلمات الرئيسية – Keyword Research and Analysis
البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية اكتشاف ما يبحث عنه جمهورك المستهدف، وحجم حركة المرور التي يمكن أن ترسلها هذه المصطلحات إليك، ومدى صعوبة تصنيف هذه المصطلحات، فهناك أدوات مختلفة للبحث عن الكلمات الرئيسية مدفوعة ومجانية متاحة.
م.أمـــل عبـــدالكــريــــم الأصــبحي،،،
مصدر المعلومات موقع:https://www.bluehost.com
